医药广告带来的消费弊端

医药广告带来的消费弊端

医 药 广 告 带 来 的 消 费 弊 端


众所周知,目前国内的医药广告已经不得不用”泛滥”二字来形容了。打开电视,黄金时段里充斥着的是大量的医药广告；翻开报纸，各类药品、保健品广告是以整版、半版的篇幅出现；而晚间的广播节目，则基本上被各种“医学讲座、健康咨询热线”所占据！
医药、医疗广告真可谓铺天盖地而来，带来了一系列的消费弊端！一方面，消费者盲目听从医药广告宣传，随意服用药物，这样不但不能治病，反而因错误用药而使病情恶化。另一方面，巨额的医药广告费用使药品价格攀升，严重的加重了患者的经济负担。而最让人心疼的是虚假广告的泛滥，给患者带来了极大的危害！
一、        虚假广告泛滥
虚假医药广告泛滥成灾已经成为一个突出的社会问题。国家食品、药品监督管理局监测显示，2006年前9个月电视广告违法率达62%。其中4月至6月全国98份报纸刊登的7315例药品广告的违法率高达95%。尤其多见的是法律所禁止的处方药广告。而电视上、广播里许多常见的肝病、糖尿病、心脏病等蓄意诱导的所谓专家讲座，实际目的只是推销药品。而报纸上所刊登广告中出现的“除根”“治愈”“治愈率”“不复发”等等则是法规所不允许的。还有夸大保健品的功能而误导消费者！
二、        消费者盲目听从医药广告的危害
众所周知，从药品广告开始正式出现于媒体短短二十几年间，医药广告的投放额正以惊心的速度递增。有数据显示，自2002年起，医药广告一直占据了我国行业广告投放额的前五名。药品广告的铺天盖地带来的结果就是超过一半的消费者靠广告选药。据统计44.5%的消费者在到达药店之前就已经决定了要购买药品的品牌，甚至在很多消费者直接把广告当成医生在医院里直接点名开药而置医生的专业指导于不顾。可以说，药品广告的频繁出现在一定程度上造成消费者的盲从心态，而正是这种消费者的盲从心态，使患者极易受到医药广告误导。轻者疾病得不到及时有效的治疗，重者病情恶化甚至死亡。例如2002年湖南“梅花K”事件导致70多人中毒，至一人成为植物人！
三、        高价医药费严重加重了患者的经济负担
湖北有家电视台全年的广告收入有1500万元。而医药、医疗广告就占了900多万元，所占比例高达70%以上，这还是地级电视台。而在某些县级电视台，这个比例就更高了！事实上“羊毛出在羊身上”。巨额的医药广告费用使药品价格连连攀升，药价普涨，老百姓买不起药，看不起病，已经成为一个当前社会的普遍现象！就卫生部第三次卫生服务调查显示：近年来医疗费用的增幅大于居民收入增长，三成贫困人口因病致贫。与城市相比，农村人口因病致贫现象更严重。而且陷入因贫致病又因病致贫的恶性循环中，有很多人因支付不起药价而错过了治病的时机导致病情恶化。
四、        对待医药广告的有益忠告
1、        世界上并无十全十美的疗法，如果说一项科研成果完美的令人难以相信，那你最好真的不要相信它，因为所有的药物都有毒副作用。
2、        对当今公认的疑难症，没有简便、快速和无痛苦的疗法药物。如果有人向你推销有对付这些病的特效药或疗法，你最好还是把钱留在自已口袋里为好。
3、        有人证也不足全信，有人用过药品有效，如果仅是一、二例或多则十来例而无科学记录，这在医学上是不被承认的。因为这种“真的有效”可能是偶然的。更不容忽视的是商家收买个别医生和病人作伪证的事也时有发生。
总之，随着现代医药广告的泛滥，国家出台了相关政策。但是我们消费者一定要擦亮自已的眼睛——至少让我们敢去怀疑！广告做得再好，它也不过是危言耸听，信口雌黄，不足为我们所信。因为如果它真的有广告说的如此有效的话，那它又何必要自已出钱来做广告呢？